Interview mit Carina Chaz von Dedcool Fragrance

Carina Chaz, Gründerin der Marke Dedcool, denkt darüber nach, was Düfte für die nächste Generation bedeuten.

Wir schreiben das Jahr 2010 und ich schätzte die Glasflasche von Viva La Juicy, die mit einem leuchtend rosa Band und dem charakteristischen goldenen Anhänger verziert war. Ich bin mir sicher, dass meine Mitschüler der Generation Z und der Generation Z zustimmen werden, dass es unmöglich war, dem Geruch in den Fluren der Mittelschule zu entkommen. Noch heute erinnert mich ein Hauch an meine Jugend, die Segen und Fluch zugleich ist. Wir alle erinnern uns an unseren ersten Duft – den Duft, die Verpackung und die Persönlichkeit, die wir nach dem ersten Spritzer angenommen haben.

Es ist natürlich keine Überraschung, dass sich die Branche seit meinen Teenagerjahren weiterentwickelt hat. Mein Beauty-Regal umfasst jetzt eine Reihe von Aromen, von moschusartigen Eau de Cologne bis hin zu blumigen Toilettenartikeln. Aber was mich am meisten begeistert, ist, dass sich auch die Menschen, die die Parfums herstellen, weiterentwickelt haben. Eine dieser außergewöhnlichen neuen Nasen? Carina Chaz von Dedcool. Ihre Marke hat mit wasserfreien veganen Formeln, geschlechtsneutralen Düften und einem frischen Marketingansatz für Aufsehen gesorgt. Die autodidaktische Parfümeurin bietet eine neue Perspektive darauf, was es bedeutet, einen Duft zu kuratieren, und sie hat eine treue Markenanhängerschaft, die dies beweist.

Was hält die Zukunft für Düfte bereit? Es war nur natürlich, Chaz zu engagieren, da sie die Branche für eine neue Generation aufrüttelt. Wir sprachen darüber, was in der Duftdiskussion noch fehlt, das Konzept des charakteristischen Dufts, die Säulen, die sie in ihre eigene Marke eingebaut hat und die ihrer Meinung nach zur neuen Norm wird, und mehr.

Was war Ihr erstes Dufterlebnis?

„Meine erste Erfahrung mit Düften war Pink Sugar [von Aquolina]. Es lag nicht daran, dass ich es tatsächlich trug, sondern eher daran, dass alle meine Freunde es trugen, und ich erinnere mich, dass ich es so sehr wollte. Ich bin in einer sehr grünen Gegend aufgewachsen und Bio-Haushalt, daher durfte ich nie [herkömmliche] Düfte verwenden. Ich wollte nicht alle Düfte, die meine Freunde trugen, aber Pink Sugar war definitiv der erste Duft, an den ich mich erinnern kann. Es ist lustig, es ist, als ob man es einfach kann Wählen Sie es aus der Menge aus. Ich erinnere mich, dass ich kürzlich zum DMV ging und fragte: „Trägst du Pink Sugar?“ Und die Frau antwortete: ‚Woher wussten Sie das?‘“

Wann wussten Sie, dass Sie Parfümeur werden wollten? Was hat Sie dazu bewogen, Ihre eigene Marke zu gründen?

„Für mich waren Düfte immer die Art und Weise, wie ich mich in Bezug auf Schönheit ausdrücken konnte. Es war nie der Plan, Nase oder Parfümeur zu werden. Es war viel mehr ein Hobby und ein Handwerk, an dem ich beteiligt war. Ich habe Düfte für hergestellt.“ Ich möchte es mit meinen Freunden und den Menschen um mich herum teilen, weil es mir nie erlaubt war, traditionelle Kleidung zu tragen. Es lag also an mir, Dinge zu schaffen, die mich durch den Duft zum Ausdruck brachten. Das Gleiche gilt für Kleidung und die Art und Weise, wie man sich jeden Tag kleidet. "

Ich habe das Gefühl, dass Sie eine ganz einzigartige Perspektive im Duftbereich haben, weil Sie Autodidakt sind. Wie hat Sie Ihr persönlicher Werdegang und Karriereweg Ihrer Meinung nach von den „traditionellen“ Nasen in der Branche unterschieden?

„Ich würde sagen, dass es Vor- und Nachteile hat, Autodidakt zu sein. Die frühen Jahre, in denen ich meine eigene Duftpalette kreierte, [halfen mir], Düfte, Geschmacksrichtungen und Dinge in der Natur zu identifizieren, die mir gefielen oder die ich für ein stimmungsaufhellendes Erlebnis sorgen könnte.“ Ich liebe die Idee, dass sich Menschen mit einem Duft identifizieren.

„Die Düfte und Profile, die mir gefielen, befanden sich größtenteils in der Herrenabteilung Ihres Kaufhauses und als junger Mensch dachte ich: ‚Okay, das ist auf Männer zugeschnitten, aber warum kann jemand wie ich es nicht tragen?‘ Es entsteht ein Gespräch darüber, wie Schönheit schon so lange vermarktet wird, und Dedcool wurde gegründet, um einen Weg zu finden, einen geschlechtslosen Ansatz zu schaffen. Es ist die Idee, dass Menschen Düfte tragen und sich auf eine Weise ausdrücken, die sie stärkt, anstatt irgendein Marketing zu betreiben sagt dir, dass du es tun sollst. Das war der Aha-Moment für mich.

Foto mit freundlicher Genehmigung: Dedcool

Ich wollte eine weitere wichtige Säule Ihrer Marke ansprechen: Nachhaltigkeit. Was bedeutet es eigentlich, einen nachhaltigen Duft zu kreieren?

„Als Dedcool 2016 gegründet wurde, sprach niemand wirklich über Nachhaltigkeit. Wir hatten nicht unbedingt die Stimme, weil wir nicht über die Marketingmittel verfügten, um es zu unterstützen. Für uns war es also ganzheitlich.“ , das sind wir. Da ich damals eine One-Woman-Show war, kam Nachhaltigkeit aus meiner persönlichen Erziehung. Wir beschlossen, auf Wasser zu verzichten und einen eher funktionalen Ansatz [bei Düften] zu verfolgen. Anstelle von Wasser entschieden wir uns, Rohstoffe hinzuzufügen Dabei handelt es sich um stimmungsaufhellende Bio-Extrakte, die [auch] gut für Ihre Haut sind. Wir sind jetzt für alles von der Herstellung über die Lieferanten bis zur Beschaffung als CO2-neutral zertifiziert.“

Wohin wird sich die Parfümindustrie Ihrer Meinung nach entwickeln?

„Ich denke, dass der Beauty-Konsumenten jetzt klüger ist und Transparenz verlangt. Gott sei Dank gibt es die sozialen Medien. Wir sind in der Lage, dieses offene Gespräch mit unseren Konsumenten zu führen. Von Anfang bis Ende zeigen wir, wie wir es schaffen.“ , was darin enthalten ist und wie wir bestimmte Rohstoffe verwenden.

Viele Leute haben Sie als „Disruptor“ in der Branche bezeichnet. War das das Ziel der Marke?

„Für mich dreht sich alles um Innovation und die Schaffung von Ideen, die den Verbraucher stärken. Wir möchten, dass die Menschen das Gefühl haben, dass es ein Produkt für sie gibt. Ein Gespräch über Störungen in der Branche zu führen, ist definitiv [etwas] unser Ziel. Das ist eine Tatsache.“ „Dass die Leute unsere Gesamtvision verstehen, bedeutet, dass wir etwas richtig machen.“

Wie hat sich die Duftlandschaft wirklich verändert?

„Das ist schwer zu sagen. Es entstehen definitiv neue Marken. Im Moment sehen wir viele grüne und vegane Gespräche [im Raum], also bin ich froh, dass es eine Nachfrage auf dem Markt gibt.“

Was glauben Sie, wonach der moderne Duftkunde gerade jetzt wirklich sucht? Wie sieht diese nächste Duftgeneration aus?

„Ich glaube, früher trug jeder das, was alle anderen oder Prominente trugen. Heute konzentrieren sich die Menschen wirklich darauf, ihr eigenes, personalisiertes Dufterlebnis zu kreieren. Die Menschen wollen ihren eigenen, einzigartigen Duft haben.“

Was halten Sie von dem Konzept eines charakteristischen Duftes?

„Ich denke, es gibt unterschiedliche Sichtweisen darauf. Die Menschen sind ihrem Duft sehr treu. Ich habe das Gefühl, dass es bei dieser neuen Generation und Welle um Selbstdarstellung und darum geht, herauszufinden, wie man ihn wirklich verbessern und spielen kann. Ich denke, das neue Konzept des Unter einem charakteristischen Duft versteht man mehrere Düfte, die man zu bestimmten Anlässen trägt, egal, ob man ins Büro geht oder zu einem Date geht. Es kann auf einer Stimmung oder einem Anlass basieren. Es gibt Menschen, die ihren Duft nie und nimmer ändern werden ist völlig in Ordnung. Das ist nicht die Art von Trägerin, die ich bin. Ich liebe es, verschiedene Düfte für verschiedene Anlässe und Stimmungen zu kombinieren und zu tragen.“

Was fehlt Ihrer Meinung nach noch in der Duftdiskussion?

„Ich denke, Bildung ist wahrscheinlich das Einzige, was fehlt. Ich denke, die Branche ist ein wenig im Rückstand, wenn es darum geht, zu erklären, woraus ein Duft besteht. Irgendwann werden wir hoffentlich alle auf einer Wellenlänge sein, wenn es darum geht.“ Wir verstehen Kompositionen und was es bedeutet, ein nachhaltiger Duft zu sein.

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